Online Poker

Poker ist eines der weltweit beliebtesten Kartenspiele und wurde in verschiedenen Formen seit Jahrhunderten gespielt. Im November 2007 stellte der Economist fest, dass es schätzungsweise 60-80 Millionen regelmäßige Pokerspieler in Nordamerika und vielleicht 80-100 Millionen Pokerspieler ausserhalb Nordamerikas gibt. (1)

Die weltweite Popularität des Poker hat in den letzten Jahren aus mehreren Gründen zugenommen. Ganz besonders durch die Präsenz im TV, insbesondere durch die Berichterstattung über die World Series of Poker (WSOP) und der World Poker Tour. Das Preisgeld, das bei diesen Turnieren gewonnen werden kann, hat astronomische Summen erreicht und zu einem wesentlichen Anziehungspunkt für TV-Zuschauer gemacht. Peter Eastgate, z.B. heimste im Jahr 2008 $ 9 Millionen US für den Gewinn der WSOP ein, im Vergleich mit Tennisspieler Rafael Nadal's gesamten Turniergewinnen von $ 6,8 Millionen US (2) und Profi-Golfer Vijay Sing's Preisgeldgewinn von fast $ 7 Mio. US. (3)

Zur Popularität des Poker als Unterhaltungsspiel beigetragen hat auch das starke Wachstum im Online-Glücksspiel-Bereich in vielen Ländern, und durch Investitionen in große Poker-Säle in vielen Casinos, vor allem in den USA.

H2GC schätzt, dass 2008 ca. 3,7 Milliarden Dollar des weltweiten Brutto-Glücksspiel-Ertrages von Online-Poker generiert wurde, von denen 1,5 Mrd. $, allein aus den USA kamen - ein Indiz dafür, dass die USA trotz des UIGEA-Gesetzes nach wie vor ein großer und wichtiger Markt bleiben. Weltweit entspricht dies einer Steigerung von 166% der geschätzten 1,4 Milliarden Dollar aus dem Jahr 2004 (USA 2004: ca. 500 Millionen Dollar). (4)

In Zuge der weltweiten wirtschaftlichen und gesetzlichen Veränderungen wird die die Prognose künftiger Wachstumsraten besonders schwierig. Die H2GC geht von moderaten Wachstumsraten für das Online-Poker-Segment außerhalb der USA von ca. 13% pro Jahr aus (zwischen 2008 und 2012). Innerhalb der USA hängt vieles von der weiteren Entwicklung der Rechtslage ab.

Online-Poker Marktstruktur
Zwar ist es schwierig Informationen zum Marktanteil der einzelnen Pokeranbieter zu sammeln, die Internetseite PokerSiteScout.com veröffentlicht aber unabhängige Daten zum Spieleraufkommen. Sie analysiert die Anzahl der Cash-Game Spieler auf einer großen Anzahl von Seiten, leider werden aber die Turniere ignoriert, die in der Regel rund 30% des Spieleraufkommens ausmachen. Basierend auf dieser Grundlage und unter Verwendung von Daten für die Woche vom 8. März 2009 sind die geschätzten weltweiten Marktanteile der wichtigsten Poker-Betreiber in der Tabelle unten aufgeführt.

Marktanteile

Trotz der Grenzen denen dies Daten unterliegen glauben wir, sind sie ein nützlicher Hinweis für die allgemeine Struktur des Online-Poker-Marktes. Nachdem sich PartyGaming und die überwiegende Mehrheit der Betreiber nach Einführung der UIGEA gezwungen sahen, sich aus dem US-Markt zu verabschieden, waren PokerStars und Full Tilt Poker in der Lage, ihr Spieler-Aufkommen durch die Annahme us-amerikanischer Spieler zu erhöhen.

Erfolg im Online-Poker
Die historisch hohen Wachstumsraten und hohen Margen im Online-Poker brachten eine große Zahl von Online-Poker-Anbietern auf den Markt.

Spieler-Aufkommen - Von hoher Priorität ist es für jeden Spieler, genug andere Spieler sprich Konkurrenz vorzufinden. Die Anzahl der Spieler, die ein Poker-Anbieter hat, ist daher ein wichtiger Faktor bei der Gewinnung und Bindung von Kunden. Es bedeutet auch, dass die Betreiber mit dem größten Spieleraufkommen in der Lage sind, mehr und besser dotierte Turniere anzubieten.

Marketing Know-how - Neugewonnene Spieler zu behalten ist entscheidend für den langfristigen Erfolg eines Pokeranbieters. Während sich die Fernsehwerbung historisch gesehen als eine der wirksamsten Wege zur Gewinnung neuer Kunden erwiesen hat, zwingen Beschränkungen in der Fernsehwerbung bezüglich Online-Spielen die Betreiber andere Vertriebswege und alternative und innovative Marketing-Strategien zu finden und zu entwickeln.

Qualität des Angebots - Hat sich ein Spieler für einen bestimmten Anbieter entschieden, muß er ein qualitativ hochwertiges Produkt vorfinden. Die Software sollte ständig aktualisiert und verbessert werden, um das Interesse der Spieler durch neue Features aufrecht zu erhalten. Nicht zuletzt auch dafür, um zeitgemäß zu bleiben und Schritt mit der Konkurrenz zu halten.

Zahlungsabwicklung - Als Spieler will man stets in der Lage sein, Ein- und Auszahlungen rasch und problemlos über die Bühne zu bringen. Es gilt auch immer darauf zu achten, ob ein Pokeranbieter genügend Ein- und Auszahlungsmöglichkeiten anbietet, und dies zu konkurrenzfähigen Preisen.

Hervorragender Kundenservice - Tritt eine Frage oder ein sonstiges Problem auf, will der Kunde schnell und bequem mit dem Kundenservice in Kontakt treten können. Der Online-Spieler von heute erwartet, dass sich jemand persönlich um seine Belange kümmert, sei dies per E-Mail oder per Telefon, um das Problem in einer angemessenen Weise anzugehen. Der globale Charakter des Online-Gaming-Marktes belohnt eine 24-Stunden-Betreuung in einer Vielzahl von verschiedenen Sprachen auf jeden Fall.

1 'A big deal "The Economist -22 November 2007
2 ATP
3 PGA
4 H2GC - Januar 2009

Quelle: partygaming.com

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